LG 用 Arbitrum 自建 L2 把廣告買賣搬上鏈：瞄準 6,790 億美元數位廣告市場

數位廣告買賣長期靠人工議價與不透明的庫存系統，買方賣方各自記帳，成效難以核對。Arbitrum 是以太坊上交易量最大的 Layer 2 之一，近期成為企業自建專屬鏈的底層技術，Robinhood 拿它做代幣化股票，Mastercard 把穩定幣結算延伸過去。如今連家電大廠也走上這條路線。

LG Electronics 在 6 月 11 日向 Fortune 獨家證實，旗下區塊鏈研究團隊用 Arbitrum 技術自建了一條 Layer 2，把廣告庫存放上鏈，讓廣告主與發行方共用同一份資料、記錄使用者互動，再用智慧合約自動撮合買賣。這套系統已和一家未具名的日本廣告代理商完成試驗，LG 計畫今年稍晚評估商用化。消息出爐後，ARB 代幣一度上漲約 5%。LG 強調目前仍屬研發階段，未公布測試規模、實際營收與正式上線時間。